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项目背景
青岛,是山东省副省级市、计划单列市,国务院批复确定的中国沿海重要中心城市和滨海度假旅游城市、国际性港口城市。为提升青岛国际知名度及美誉度,受青岛市委宣传部委托,开通Inqingdao官方海外账号,进行海外宣传。
营销目标
为充分利用城市重大主题活动,围绕城市主题事件,进一步提升城市对外影响力和美誉度,通过海外媒体宣传,让世界人民了解青岛,认识青岛,通过国际友人对青岛城市经典元素体系内容的感知和体验,让国际目光聚焦青岛,认识、了解并走进青岛,从而扩大青岛的国际影响力,展示青岛城市魅力和青岛市民的良好精神风貌。
青岛海外推广专门定制产品建议及策划
我司选择了全球最大搜索引擎谷歌、全球最大社交化媒体脸书、全球最官方社交化媒体推特,全球最大视频网站YouTube作为宣传平台,服务方案如下:
1.创建“InQingdao”谷歌官方广告账号、脸书公共主页及推特官方账号。
2.结合重大活动及青岛本地热点,每周在脸书、推特等公共主页发布相关帖文2-3篇。
3.广告投放形式:搜索广告、展示广告和视频广告,内容以关键词、图片、视频为主。
4.投放人群:涵盖在网站上搜索、浏览与经贸、金融、投资、中国、上合、啤酒、旅游、节会等相关新闻、资讯、图片和YouTube视频的人群,使之获取到青岛咨询。
5.投放语言:以英语为主。
5.投放范围:涵盖全球200多个国家和地区。
项目成就
InQingdao项目在周密策划及协作运营中,半年的投放时间取得以下成果:
l 共发布贴文224篇
l 总计覆盖全球 5300多万人
l 吸引20万粉丝对InQingdao品牌持续关注
l 主页互动人数达50多万次
l InQingdao品牌知名度提升75%
l 经过不断优化吸引自然流量广告展示费用降低超过60%搜索