项目背景

青岛国际啤酒节始创于1991年，在每年8月的第二个周末开幕，为期16天。节日由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办，是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级节庆活动。

营销目标

青岛市政府希望通过此次宣传，扩大青岛啤酒国际知名度和影响力，打响青岛国际啤酒节的名声。同时，借此展现青岛风貌，传播青岛悠久历史文化，提高青岛的国际知名度。

青岛海外推广的产品建议及策划

在策划广告创意之前，我们分析了青岛啤酒对应的受众人群，针对广告政策，我们投放的人群是25岁以上的成年人，因为Google的政策，是不能对22岁以下的人群投放酒精类产品广告的。投放地区以英语为母语或官方语言的国家为主，以英语为第二语言的国家为辅。

根据以往此类活动的推广经验，我们选择的受众群体都是与喜爱美食饮品，夜生活爱好者，经常参加现场活动等相关的受众群体，这同时也符合参加啤酒节的人群特点。

我们投放的目标网站主题都是与中国，饮料，特色旅游，海滩与岛屿等相关主题的着陆页及网站。这些筛选标准符合我们本次啤酒节的意向人群定位，广告投放后的搜索热度也是有所提高的。

项目成就

经过与宣传部门沟通，我们有针对性地搭建视频、图片广告系列，设置投放的地区，人群，目标主题网站等，撰写多条广告语，上传广告素材等，同时在谷歌平台和脸书平台进行宣传投放。在为期一个月的营销活动中取得了如下佳绩：

l  覆盖全球22个以英语为母语的国家或地区

l  谷歌视频广告获得了1,181,009次展示

l  谷歌图片广告获得了3,678,322次展示

l  脸书帖文获得2,704,604次展示

l  脸书有近万粉丝对青岛国际啤酒节持续关注